11月17日,第22届中国(虎门)国际服装交易会暨2017虎门时装周(以下简称“虎门服交会”)在服装名城东莞虎门拉开帷幕,成为展示虎门服装产业力量的完美舞台。

当前,凭借先发优势,以及虎门镇厚植发展基础,虎门服装服饰产业积蓄了全新动能,形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系,成为享誉国内外的以女装、童装、休闲装为特色的中国服装名镇。

近年来,虎门镇坚持龙头舞动、创新驱动、服务促动、品牌带动、质量推动“五个动”的总体思路,抓住富民集团和以纯集团两个龙头,推出建设虎门服装产业协同创新中心、建设虎门会展中心、建设万科时尚创意公社、成立虎门服装服饰产业管理委员会、发展服装服饰电子商务、推动服装产业与文化创意融合等一套“组合拳”,全方位推动服装服饰业加快升级,向千亿产业集群迈进。2016年,虎门服装服饰业年工业总产值约450亿元,年销售额超900亿元,年产服装约4亿件(套)。

年度盛会▶▷打造顶级时尚盛宴

历经22年的沉淀,今年的虎门服交会承载令人瞩目的时尚元素,再次向公众展现虎门服装产业力量。

自2014年首次提出“时装周”概念以来,虎门服交会逐步向汇聚时尚文化产业的盛会发展,本届虎门服交会时尚功能再升级,时尚味儿更浓。2017虎门时装周将继续推出“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛这一大重头戏,并结合十余场国际时尚流行趋势发布,打造国际味、创意味十足的时装周,进一步推动国际化合作的创新。

作为产业发展的缩影,每年的虎门服交会都集中展示了虎门服装服饰业的新形象、新风貌、新动向。此次服交会,两大新型产业发展平台将同时闪亮登场。

一是定位全产业链集群产业园区的时尚创意公社,该项目由虎门镇政府主导、万科公司承办,致力打造“产业经济”导向的新兴的功能性、服务性、展示性、交易性、欣赏性的园区综合体,由销售云、品牌云、设计云、供应链云、教育云等五大块组成,项目建成后预计年产值将高达20亿元。

二是综合性服装产业共享服务平台富民服装商务中心。该中心以富民服装商务中心内的互利服装供应链服务平台为依托,重塑服装产业价值链,将富民服装商务中心打造成为全球知名的服装产业共享服务平台,改变传统服装产业的运行环境,形成一种新的供给模式和交易关系,让“柔性生产”和“准时供给”成为普遍的生产方式。

本届虎门服交会还与广交会实现对接,布局全球营销,来自加拿大、西班牙、意大利、英国、土耳其、泰国、约旦、阿联酋等20多个国家的50多名著名服装采购商将从世界各地涌向虎门,与虎门服交会参展企业进行面对面交流。

虎门服交会组委会有关负责人表示,在这个行业的年度盛会上,本土原创品牌大集结,行业大咖齐聚首,新思维激情碰撞,将从全方位塑造虎门服装产业生态圈,以虎门服交会为平台,全球时尚基因齐分享,设计力量总爆发,大腕云集星闪耀,将以多维度构筑时尚产业体系,以创新之姿再度演绎虎门服装的发展,引爆服装界与时尚界的新沸点。

营造环境▶▷多举措提升研发设计

服交会是虎门镇营造服装产业发展良好环境的一个缩影。近年来,为了积极引导推动虎门服装服饰业向原创设计、自主品牌、时尚源头转变,虎门多措并举提升研发设计,促进产业升级。

虎门镇正在着力打造设计师集中创业、就业平台。目前,已计划在万科时尚创意公社建设设计师平台,内设写字楼、设计师公寓等,可以为100多位设计师提供创业、就业平台,提供创业、就业资助和帮扶,强化科技金融等对人才的支持与帮扶,将在园区开展服装生产数字化、服装设计智能化、服装消费DIY互动模式的试点,以此吸引大量的国内外知名服装设计师进驻。

设计人员纷纷进入虎门的同时,虎门镇还在通过营造产业氛围、完善产业配套与城市配套,吸引一批国内外知名纺织服装研发企业落户虎门,在此设立研发机构,提升产业集聚力。

如2017年9月,巴基斯坦行业巨头马苏德纺织有限公司产品研发中心正式进驻虎门,该企业是巴基斯坦第一大出口企业,年出口额占巴基斯坦全国出口总额1%,占巴基斯坦针织服装出口总额10%。

“虎门镇加快高端智力资源集聚,并逐步将富民服装商务中心打造成领先全省的服装创意设计孵化器,提升虎门服装服饰业的研发设计水平。”虎门镇有关负责人表示,为服务好服装企业,2016年到2017年,“虎门服装设计研发中心”新引进了设计师工作室、高订企业、教育学院等一系列资源入驻。

目前,该中心已有包括中国十佳服装设计师邓兆萍工作室、冯璐设计师工作室、丁冰设计师工作室、黄秋凡设计师工作室等省内外知名设计师团队,山东如意科技集团有限公司、东莞市温豪服饰有限公司等服装订制企业,以及东莞职业技术学院服装学院进驻,仅知名服装设计师就有30多个。

虎门服装创意设计孵化器先后成功孵化企业65家,目前在孵企业和项目共50家(个),毕业企业15家。

品牌跃升▶▷区域品牌享誉国内外

经过多年发展,虎门服装已由“量”的积累发展到“质”的飞跃,由无牌、贴牌发展到自立品牌、创造名牌,成为享誉国内外的服装名镇。

虎门现有服装服饰注册商标5万多个,服装服饰企业累计已荣获以纯、新虎威2个中国驰名商标和18个广东省名牌、名标。其中,2017年,新增大莹公司、祈祈服饰品牌“CHCH”两个广东省著名商标。

当前,“虎门服装”区域品牌的已然声名鹊起,已形成具有虎门特色的产业集群标识,通过认证选取一批质量好、品牌成长快的企业统一使用“虎门”城市形象LOGO标识、“虎门服装”标注和相关VI(视觉识别系统)进行推广。

与此同时,虎门镇服装注重推动品牌与文化创意融合。虎门镇有关负责人表示,该镇拍摄了动漫片《神秘的海岛》,推动服装与动漫文化“联姻”。

《神秘的海岛》以虎门服装产业为依托、以服装品牌为形象、以旅游景点为背景,积极探索以动漫及衍生品为载体,推广虎门服装品牌的创新之路,已在央视少儿频道动画大放映(早间版)播出。

此外,虎门镇还在积极推进本土服装品牌的推广。该镇探索建设虎门品牌服装一条街,在知名商业体内建设虎门服装品牌集中展示与销售的平台,鼓励虎门服装企业抱团发展,共铸“虎门服装”区域品牌形象,引领时尚。

目前,虎门镇已计划在万科云广场建设虎门服装品牌大街,将汇聚虎门服装品牌企业,集中展示虎门服装产业的成果,并将之打造成虎门服装品牌示范街,引领虎门服装向高端发展,并推进虎门服装产业与旅游结合,打造独具虎门服装产业特色的一大旅游品牌,提升虎门服装整体形象,促进虎门服装区域品牌和个体品牌的聚合发展。